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茌平百科網 2019-11-04 450 10

品牌太極讓品牌設計變簡單(201911)

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http://www.gaxdh.com/xingyexinwen/20191031/8582.html

http://www.myaof.com/article/pianfangmifang/

做品牌設計這么多年,我一直在思考,如何讓不懂品牌設計的甲方,能夠有一個簡單易用的判斷方法,知道設計公司給他出的東西的好壞。經過多年的摸索研究,發現一套簡單易行的方法。遇到一個品牌,我們從這兩點切入進行思考。1,產品是否好賣。2,品牌是否好記;谶@兩個點再去延伸。好不好賣,看賣點。賣點值不值得被信任,看信任背書。好不好記,看記憶點。主要靠品牌名稱,廣告語,主視覺是否一致,是否準確。
注:作品為設計師合伙人郝晉作品比如這個包裝。品牌名稱叫紅瘦,視覺主體是抽象的腰。就是非常好的表達方式。易識別好記憶。植物飲料橄欖茶,屬于品類,品類自帶購買理由。無糖,低熱量,是賣點需要信任背書,這些參數會在產品信息表中出現。數據就是信任背書。
注:作品為設計師合伙人郝晉作品這是這款產品的另外一個設計方案,創意的點落在橄欖上,記憶點就會落在橄欖上,這樣做,客戶前期可以靠賣品類,但是越到后期,銷量就會越低。因為消費者記住的是品類,而品類是有無數個替代者等著的。
注:作品為設計師合伙人郝晉作品這個例子。從兩個點去判斷:一,好不好賣看賣點,這個產品的賣點是自然環境,用天空來表達,是個非常聰明的做法。二,好不好記,看記憶點。記憶點是天空,是羊肚菌手繪畫。記憶點沒有落在品牌名稱上。滇蜀人家,或者滇蜀家人。用印章形式,太容易被混淆,對品牌傳播不利。因為兩種讀法都是行的通的。同時,滇蜀人家與羊肚菌這個品類的關聯是什么。沒有通過創意解決掉。
注:作品為設計師合伙人郝晉作品在看這個案例:一,好不好賣看賣點,云南黎族特產。二,好不好記,看記憶點。這個樂器就是黎族的獨有樂器?偨Y下這個方法:洞見品牌的核心概念,進行品牌設計,將廣告語,賣點,主視覺相互融合。最終形成符合品牌氣質的具有銷售力的視覺形象。這個方法的最難點是“洞見品牌的核心”。就是要看到事物的本質;谶@個核心進行創意,圍繞這個核心撰寫文案。
比如這個包裝,設計之前,就要明確,包裝主視覺要表達在家呼吸森林的味道。作為甲方也應該明確這個核心,作為品牌顧問應該強調這個核心的重要性。作為創意人,要表達好這個核心;谶@個核心,創意人員可以有100種創意。但是脫離這個核心,就算你出了100個創意,也是沒有價值的。我把四喜定義為品牌顧問+創意人,品牌顧問的工作,就是要明確甲方的核心概念,創意人,就是要依據這個核心概念解決客戶好記,好賣的問題。我更希望我的客戶用這套方法判斷自己的品牌。這個方法,我給他起了個名字叫 品牌“太極”
好賣,好記,一陰一陽,相互融合,相互促進。是故,易有大極,是生兩儀,兩儀生四象,四象生八卦,八卦定吉兇,吉兇生大業。這一陰一陽,就決定了品牌大業。

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